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      papi醬靠吐槽收獲近千萬粉絲,營銷狗可以學到什么?
      信息來源:未知      發布時間:2016-02-18      瀏覽次數:

      papi醬 事件營銷 網絡營銷

      作者:一品內容官

      papi醬為什么會那么火?因為她吐槽啊!在這個人人可發聲的時代,吐槽的門檻越來越低, 人人都是段子手不行,但人人都可以是吐槽手啊。參與度高,擴散性強,關鍵還不用費腦子。對營銷狗來說,能學到什么?

      如果不能讓用戶夸你、抱你、親你

      那也要想辦法讓他們吐槽你

      2015年,“斯巴達勇士”式營銷事件層出不窮,“留幾手”等段子手大行其道,網紅“papi醬”火遍大半個互聯網,六小齡童莫名其妙被推上春晚的風口。。。這些人(以及背后的人)露個臉、抖個機靈、玩個話題就能獲得千萬級的曝光,內內只想知道:到底是什么鬼在賦予神力?

      這些曝光為什么會產生?因為有爆點。爆點為什么會產生,因為有吐槽。吐槽為什么會產生呢,因為有背后那些喪心病狂的段子手和營銷狗啊!!

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      先上papi醬菇涼最新一期短視頻——有些人一談戀愛就招人討厭。(papi醬,一個集貧窮和平胸于一身的女子。)

      期期都是吐槽帝好嗎!

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      微博粉絲400萬,秒拍粉絲200萬,優酷、土豆、A站、B站各個平臺的粉絲加起來也得近千萬了,再看看這視頻播放量,但如果是個溫柔可人但只說人話的妹子,你還會愛嗎?

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      “吐槽”何以成為強大的內容生產力?

      在這個人人可發聲的時代,吐槽的門檻越來越低, 人人都是段子手不行,但人人都可以是吐槽手啊。參與度高,擴散性強,關鍵還不用費腦子。

      另外有實驗表明:更多的生氣元素或幽默元素,能夠增加人們的共享次數。"吐槽"似乎這兩點都沾上邊了,帶著天然的幽默感,站在第三者的角度輕度調侃,人畜無害,別無他意,卻能輕松喚醒路人的情緒。

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      PS:這里得區分一下“真槽點”和“埋槽點”兩個概念。“真槽點”是東西確實很爛,大家聽完吐槽就完全沒興趣了,比如春晚。

      “埋槽點”則是品牌有意為之,全程把控用戶的吐槽方向。比如《太子妃升職記》一上映,小伙伴們大呼:臥槽,還可以這樣!迅速成為網劇爆款。其實在上映前制作方就分門別類找了不下300個槽點,然后伺機將這些材料放到網絡上,觀察哪些是網友最感興趣的,集中引爆。

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      在企業的內容營銷過程中,營銷狗負責埋槽點,段子手負責吐槽,普通網民負責保持吐槽熱度,最后營銷狗們再來收割吐槽內容。

      什么樣的槽點能夠讓人爆發洪荒之力?

      1、能夠引發沖突

      最典型的就是春節前的“六小齡童上春晚”事件,營銷者們果斷都是心機婊,抓住了“春晚”這個“扶不上墻”的平臺,制造沖突:觀眾呼喚六小齡童上春晚,但春晚卻不予理會連請都沒請。

      本來沒多大個事啊,誰說猴年一定得有猴哥啊。但有了敵人和沖突,觀眾的情緒就上來了,接著被輿論帶著自動站隊,自發吐槽。

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      再有去年的神州專車PK Uber營銷事件:Beat U!我怕黑專車! 這句話就把沖突制造出來了,加上一個“吊打文案”的錯別字。雖然輿論上在聲討神州,力挺Uber,但有趣的是神州卻一夜之間從籍籍無名到成為大眾品牌。

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      2、槽點具有開放性

      “上海姑娘江西男”話題在春節期間熱了一個多星期,而同期的熱點話題“引力波”,這個重大的科學發現因其“相當專業”而使普通人完全插不上嘴”。同樣在去年的第二屆互聯網大會上,流傳的不是大會內容,而是雷軍、周鴻祎那張充滿槽點的照片。槽點是否具有開放性,是否每個人都能說上兩句,對事件的熱度有極大的影響。

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      3、已經形成吐槽勢能

      人人都有吐槽欲,但大部分人都不想做第一個吐槽的。品牌做槽點營銷,最怕的是出現了一點微弱的聲音之后就被淹沒了,結果只能淪為自嗨。只有形成一定的勢能,路人才會群起而跟之。這也是為什么品牌在事先要準備大量吐槽內容,請段子手、KOL、媒體助勢的原因。

      神州專車的事件營銷海報發出后,許多媒體第一時間選擇了跟進,并且隊形都非常整齊。顯然是拿錢辦事,神州想把勢能快點搞起來。

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      吐槽是一件很有藝術性、娛樂性和技術含量的事情,而槽點營銷更是考驗著營銷狗們的操盤能力。正所謂吐槽手常有,而操盤手不常有。大家且操且珍惜。

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