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      2016年珠寶營銷,不得不說的N種吸“睛”大法
      信息來源:未知      發布時間:2016-01-19      瀏覽次數:

      2015年珠寶行業盡管處于煎熬的轉型期,然而各大珠寶品牌的營銷手段還是層出不窮,所謂的吸“睛”大法就是突破朋友圈,搶占微博話題榜,玩轉粉絲經濟引發連鎖效應。2015年珠寶營銷方式,不得不說的N種吸“睛”大法是一場又一場的全民運動。

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      五星級酒店的便當里吃出鉆戒

      1、事件獵奇引爆品牌傳播

      12月中旬一條“南京五星級酒店的便當里吃出鉆戒”的信息刷爆了朋友圈,引發各方新聞媒體的關注,各大微博微信大號相互傳播。經過新聞媒體多方采訪落實,原來是由婚戒定制品牌BLOVES婚戒定制中心精心策劃的一場集體創意求婚活動,用愛情故事定制獨一無二的婚戒成為熱議的最大亮點。

      新郎親手為愛人制作了愛心滿滿的便當,并偷偷的在便當里放入了以他們的愛情故事為靈感設計的、全世界僅此一枚的定制婚戒,然后由8輛哈雷摩托開道,100輛紅色寶馬車分別載他們去新娘工作的地方,與她共進午餐,給她一個驚喜。“五星級酒店便當吃出鉆戒”能成功引爆,主要是抓住了人們的好奇心理以及對五星級酒店衛生的質疑,讓消費者產生好奇,自然就引起消費者對事件的關注和熱議,而這本身就是一件新聞事件,引起媒體的興趣,自然紛紛給予報道。新郎花費長時間為心愛之人用愛情故事定制獨一無二的婚戒,“付出實際行動不說空話”這一點又實打實戳在女性的心坎上,抓住決定性的女性消費者的心理訴求,進而收獲精準的消費群體的認可。

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      卡地亞微電影《鉆石》

      2、卡地亞微電影《鉆石》吸睛

      鉆石,總能滿足最大膽的渴望,激發最狂熱的夢想。卡地亞謹以本片致敬名下所有鉆石作品——以璀璨光芒照耀人生,綻放恒久魅力。

      伴隨著婉轉流淌的悅耳音符,在瑞典導演喬韓·瑞克的傾力創作下,卡地亞展現出鉆石令人無法抵擋的超凡魔力。90秒的華曲樂章與美妙畫面中,女主角凱倫·埃爾森綻放著熠熠星光。歌喉柔美動聽的她,精彩演繹了經典名曲《鉆石是女人最好的朋友》。賈維斯·卡克特別為本片將這首歌曲重新編排,全片氛圍歡快雀躍,以現代場景巧妙展現出風情萬種的女性佩戴卡地亞鉆石珠寶時的愉悅心情。

      從旺多姆廣場到大皇宮,巴黎每一處林蔭大道、雅致廣場和古典建筑無不散發著優雅夢幻魅力。卡地亞經典標志——獵豹,凝神守護著花都,美妙童話由此徐徐展開。

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      梵克雅寶亮相奧斯卡頒獎典禮紅毯

      3、梵克雅寶亮相奧斯卡頒獎典禮紅毯

      美國當地時間2月22日,著名演員FelicityJones及Margotrobbile佩戴VanCleef&Arpels梵克雅寶閃耀第87屆奧斯卡頒獎典禮。

      當日以一襲銀色長裙亮相紅毯的FelicityJones,佩戴梵克雅寶Danslestoiles耳環,白K金與白鉆、黃鉆完美地勾勒出她臉部優美的曲線。光芒流淌于腕間的Snowflake鉑金鑲鉆手鐲更加增添她的高貴典雅。FelicityJones當晚隨身攜帶的梵克雅寶1947年典藏系列Minaudière百寶匣,更將她優雅的氣質呈在鎂光燈下。

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      Tiffany微信H5頁面

      4、H5趣味刷屏無縫對接

      2015年蒂芙尼攜手劉雯張艾嘉打造《TiffanyKeys開啟無限可能》廣告系列,劉雯與張艾嘉是兩個性格背景截然不同,正處于不同人生階段,但卻是故事同樣精彩的現代女性。前者三十不到正踏入事業的黃金期;后者閱歷豐富醇厚,正享受人生的豐收期。把她們的故事平行放置,會發覺她們的擁有很相似的內心力量和信念,從而傳達出TiffanyKeys的核心理念:無論在人生任何階段,這些內心力量都能為你開一道又一道的大門。

      《TiffanyKeys開啟無限可能》只是一個開始,蒂芙尼2015年系列廣告還在微信上設立了H5頁面帶領用戶更深入劉雯和張艾嘉的內心和生活。同時,該H5頁面采用了Cinemagraphic技術,讓這些滿載故事的物品動起來,吸引觀眾點擊,聆聽劉雯或張艾嘉親口述說人生故事,并邀請廣大女性,書寫一句箴言代表自己的內心力量,激勵她們踏出開啟人生無限可能的第一步。

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      最強明星陣容

      5、打造最強明星陣容

      鉆石小鳥與國內時尚雜志《時尚COSMO》強強聯手,共同打造了一場2015“大膽愛在一起”的愛情盛宴,通過對“大膽愛在一起”11對明星愛侶的愛情故事闡釋,其中不乏黃磊、王寶強、郭濤等娛樂圈大咖,用大片拍攝、線上活動曝光、線下活動開幕式、靜態愛情藝術展及明星互動等方式整合,顛覆傳統娛樂營銷模式。

      通過線上線下相結合的銷售模式,全方位的傳遞幸福、傳遞愛。在時尚集團22周年來臨之際,鉆石小鳥與《時尚COSMO》以愛為創意源泉,共同策辦了“大膽愛在一起”活動。“2”這一數字在愛情之路一直有著非凡的紀念意義,取諧音為“愛”、成雙成對等美好寓意。活動共邀請到22位明星11對愛侶傾情參與,詮釋真愛。鉆石小鳥通過此活動大幅提升了自己的品牌形象,進而穩固了其自身作為互聯網O2O企業在業界的地位。

      總體來說,國內國際品牌都非常注重營銷,且和前些年有著比較大的變化。

      梵克雅寶和卡地亞仍然保持著較為傳統的拍攝微電影、贊助明星活動,利用視頻網站或者新聞稿來付費傳播,而Tiffany則已經開始玩起了當下流行的H5,不得不說這是一種很大的轉變。較早開始做電商的鉆石小鳥卻從輕資產轉變為依靠明星來提升品牌曝光,相比BLOVES的利用線下活動作為素材在線上做突破的方式來比,稍微遜色一些。

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